1.1 Em uma frase
É o medidor de WhatsApp: ele liga cada clique de anúncio (Meta, Google ou bio do Instagram) à conversa que nasce no WhatsApp e ao resultado dela (ganhou/perdeu + valor). No fim, você vê quanto cada campanha e cada criativo trouxe de leads, vendas e retorno.
1.2 Por que o Pixel e o Google Analytics não bastam
Pixel e GA enxergam até o clique. A sua venda termina no chat — e isso é caixa-preta pra eles. O martec costura os dois lados com um código invisível que viaja do link até o WhatsApp, e é isso que permite dizer “este criativo gerou 18 leads, 5 vendas, R$ 2.450” — algo que o Gerenciador de Anúncios sozinho não sabe.
1.3 O que ele responde do seu método
Direto no placar: qual campanha, criativo, público e fonte trouxe mais vendas e com menor custo — via Leads, Ganhos, Conversão, Receita, Custo, CPL e ROAS. O que ele não responde sozinho (continua na sua análise): ciclo de venda, região e desejos do cliente — coisas que dependem de você registrar ou observar.
🖥️ Tela — O placar por criativo (o coração da medição)
Placar por criativo / ICP
┌─────────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ Criativo│ICP/Público│Leads│Ganhos↓│Conversão│Receita│Custo│CPL │ROAS │
│ video-A │ lookalike │ 18 │ 5 │ 27,8% │R$2.450│R$600│R$33│4,08×│
│ Sem atr.│ Sem atrib.│ 3 │ 1 │ amostra │sem val│ — │ — │ — │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────────┘
Como ler: cada linha é um criativo cruzado com um público. CPL = custo ÷ leads (quanto custou cada lead). ROAS = receita ÷ custo (retorno). Onde falta dado, aparece “—” (nunca “R$ 0”). “Sem atribuição” significa que a medição não chegou ali — ver §5.6 e §11 itens 1–4.